Introductie
Verf, coatings en drukinkt zijn overal. Van gebouwen en bruggen tot verpakkingen en voertuigen. Toch staan maar weinig mensen stil bij de rol die deze producten spelen in het dagelijks leven.
Voor de VVVF was dat precies de uitdaging. Hoe maak je zichtbaar wat vaak onzichtbaar blijft? Hoe laat je zien wat de branche maatschappelijk bijdraagt, juist aan mensen die daar niet dagelijks mee bezig zijn? Samen met JAM-IT werd die vraag vertaald naar een interactieve oplossing die het verhaal van de branche letterlijk in beeld brengt.
Over VVVF
De VVVF vertegenwoordigt al sinds 1907 de verf- en drukinktindustrie in Nederland. Met een compact team zetten zij zich in voor de belangen van de branche, met een sterke focus op innovatie, duurzaamheid, veiligheid en verantwoord gebruik van grondstoffen.
Binnen de sector spelen ontwikkeling en kwaliteit een grote rol. Producten moeten voldoen aan strenge regelgeving en worden continu doorontwikkeld in gespecialiseerde laboratoria. Tegelijkertijd groeit het belang van duurzaamheid en veilig werken met chemische stoffen. De VVVF vervult hierin een verbindende rol tussen bedrijven, overheid en andere stakeholders.
De uitdaging
De aanleiding voor de samenwerking ontstond vanuit een fundamentele vraag: wat draagt de branche bij aan de maatschappij? Tijdens een interne brainstorm werden talloze toepassingen van verf, coating en drukinkt verzameld en visueel uitgewerkt in een illustratie. Die eerste versie gaf inzicht, maar bleef beperkt tot een statisch beeld. De volgende stap werd duidelijk: deze visualisatie moest tot leven komen. Het doel was om niet alleen te laten zien waar verf en coatings worden toegepast, maar om het verhaal erachter toegankelijk te maken voor een bredere doelgroep. Denk aan beleidsmakers, stakeholders en het grote publiek.
De oplossing
JAM-IT vertaalde de bestaande illustratie naar een interactieve kaart waarin gebruikers zelf kunnen ontdekken waar en hoe verf, coatings en drukinkt worden toegepast.
Door verschillende lagen en interactieve elementen toe te voegen, ontstaat een dynamische ervaring. Gebruikers kunnen door de kaart navigeren en per onderdeel ontdekken welke rol de branche speelt in specifieke toepassingen.Wat deze oplossing extra krachtig maakt, is de flexibiliteit. De interactieve kaart is zo opgebouwd dat deze eenvoudig uitgebreid en aangepast kan worden. Zo is de kaart inmiddels beschikbaar in meerdere talen en inzetbaar op Europees niveau. Hierdoor groeit de toepassing verder dan de oorspronkelijke use case en wordt het een breed inzetbaar communicatiemiddel voor de sector.
Het ontwikkelproces
De samenwerking begon vanuit een concreet idee en een bestaande visuele basis. In korte iteraties werd gewerkt aan het vertalen van de statische illustratie naar een interactieve omgeving.
Tijdens dit proces werd continu afgestemd over gebruiksvriendelijkheid, inhoud en uitbreidbaarheid. Het resultaat is een oplossing die niet alleen technisch werkt, maar ook inhoudelijk aansluit bij de boodschap die de VVVF wil overbrengen.
Door de modulaire opzet kan de kaart eenvoudig worden doorontwikkeld, bijvoorbeeld met extra content of nieuwe vormen van visualisatie.
Resultaat en impact
De interactieve kaart wordt inmiddels actief ingezet binnen de communicatie van de VVVF:
- Als ondersteunend middel in gesprekken met beleidsmakers en stakeholders
- Als visuele uitleg op de website
- Als instrument voor belangenbehartiging binnen de branche
Daarnaast blijkt de oplossing breder toepasbaar dan vooraf verwacht. Door de schaalbaarheid en meertaligheid is de kaart ook interessant voor gebruik buiten Nederland.
Het belangrijkste resultaat: een complex verhaal is vertaald naar een visuele en toegankelijke ervaring die direct begrepen wordt.
De toekomst
Voor de VVVF is dit nog maar het begin. Er wordt gekeken naar verdere uitbreiding van de interactieve kaart. Ook kijken ze naar mogelijkheden in de vorm van videomateriaal en aanvullende content rondom thema’s zoals duurzaamheid.
Deze samenwerking laat zien dat technologie niet alleen processen kan optimaliseren, maar ook helpt om verhalen beter te vertellen. Door data en visualisatie slim te combineren ontstaat er inzicht, bewustwording en een sterkere verbinding met de doelgroep.
